Fundamentos y orientación de la investigación de la investigación de medios.

o La investigación de mercados es un instrumento de dirección y se utiliza para resolver dudas de acuerdos a la necesidad de cada empresa.
o Activar como un elemento de planeación con el objeto de evitar riesgos futuros de las empresas.
o Permite determinar cuál es el factor que puede limitar decremento el consumo de un producto y la utilización de servicios.
o Las empresas pequeñas también pueden utilizar la investigación de mercados.